Тенденции на рынке детских подгузников

За последние несколько лет инфляция, нарушение цепочки поставок и нехватка сырья стали испытанием для брендов и производителей на рынке детских подгузников. К этому следует добавить, что за полтора десятилетия рождаемость в США также неуклонно снижается. Несмотря на эти серьезные проблемы на рынке подгузников, технологии и инновации живы и прокладывают себе дорогу в категории детских подгузников. Кроме того, продолжают появляться новые бренды.

Sonali Jagadev, research analyst - Beauty & Fashion, Euromonitor says “The pandemic has served as a double-edged sword for the diaper industry,” Due to the pandemic situation, the greater price increase has weakened the customer spending power and the other hand the increased eco-awareness and health concerns have increased the value-added product features with natural, plant-based, and organic products.

Однако США - зрелый рынок, и Euromonitor все еще ожидает приличного роста детских подгузников в течение следующих пяти лет, причем этот рост будет обусловлен одноразовыми трусиками. По словам Ханны, лидеры рынка подгузников в США сообщают, что рост доли частных марок произошел, но он кажется умеренным! На европейском рынке доля частных марок исторически выше, чем в США.

На современном рынке конкуренция идет не только между ведущими транснациональными брендами, такими как Pampers, Huggies, и частными марками, но и стремительный рост новых брендов на рынке одноразовых детских подгузников продолжает изменять эту категорию.

По данным Euromonitor, два ведущих бренда в индустрии подгузников - P&G и Kimberly Clark - занимают около 75-76% доли рынка детских подгузников, однако частные марки составляют 16-18% рынка.

Хотя объемы Dyper и Coterie, рассматриваемые как небольшие бутиковые бренды, захватывают малую часть рынка. Ричер говорит: "Это очень перспективные бренды, и вся остальная отрасль, включая поставщиков сырья, переработчиков и разработчиков продукции, ориентируется на них при определении следующего шага в инновациях, обусловленных повышенной чувствительностью к новым потребностям потребителей".

В последние годы инновации на рынке детских подгузников были сосредоточены на защите от протекания, комфорте для кожи и инновационном дизайне. Кроме того, по мнению экспертов индустрии подгузников, растет интерес к трусикам-подгузникам.

Джагадев из Euromonitor говорит: "Несмотря на то, что одноразовые трусики составляют лишь небольшую часть от общего объема продаж на рынке подгузников, они завоевывают все большее признание среди родителей и в ближайшие пять лет будут занимать почти 70% от общего объема продаж категории подгузников в абсолютном выражении".

Несмотря на более высокую цену, формат трусиков набирает обороты, а родители любят получать возможность выбирать более раннее приучение к горшку и искать продукты, лучше предотвращающие энурез. В США производители одноразовых трусиков увеличили количество инноваций, чтобы повысить комфорт подгузников-трусиков и придать им веселый и эстетичный вид.

В США постепенно переходят к использованию исключительно тренировочных штанишек, которые родители могут использовать недолго в период приучения к горшку, а также правильно удовлетворять потребности ребенка гораздо раньше, чем приучение к горшку.

Между тем, технология переработки подгузников также оказывает большое влияние на производственную отрасль по всему миру. В Японии компании Daio Paper и Livedo Corporation сотрудничают в разработке технологии переработки, которая позволит повторно использовать целлюлозу и другие сопутствующие материалы для изготовления новых подгузников.