Tendances du marché des couches pour bébés

Ces dernières années, l'inflation, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement et les pénuries de matières premières ont mis à l'épreuve les marques et les fabricants du marché des couches pour bébés. En outre, au cours des quinze dernières années, le taux de natalité aux États-Unis n'a cessé de diminuer. Malgré ces graves préoccupations, la technologie et l'innovation sont bien présentes et ont fait leur chemin dans la catégorie des couches pour bébés. De plus, de nouvelles marques ont continué à être lancées.

Sonali Jagadev, research analyst - Beauty & Fashion, Euromonitor says “The pandemic has served as a double-edged sword for the diaper industry,” Due to the pandemic situation, the greater price increase has weakened the customer spending power and the other hand the increased eco-awareness and health concerns have increased the value-added product features with natural, plant-based, and organic products.

Cependant, les États-Unis sont un marché mature et Euromonitor prévoit toujours une croissance décente pour les couches pour bébés au cours des cinq prochaines années, les pantalons jetables étant le moteur de cette croissance. Aux États-Unis, les leaders du secteur des couches ont signalé que la part des marques de distributeurs avait augmenté, mais que cette augmentation semblait modérée, explique Hanna ! Sur le marché européen, les parts de marché des marques de distributeurs ont toujours été plus élevées qu'aux États-Unis.

Sur le marché actuel, la concurrence ne se limite plus aux grandes marques multinationales telles que Pampers, Huggies et les marques de distributeurs, mais la croissance rapide de nouvelles marques sur le marché des couches jetables pour bébés a continué à modifier la catégorie.

Selon Euromonitor, les deux principales marques du secteur des couches - P&G et Kimberly Clark - détiennent une part de marché d'environ 75-76%, tandis que les marques de distributeurs représentent 16-18% du marché.

Bien que les volumes de Dyper et de Coterie, considérés comme de petites marques artisanales, ne représentent qu'une petite fraction du marché. Richer déclare : "Il s'agit de marques très ambitieuses et le reste de l'industrie, y compris les fournisseurs de matières premières, les transformateurs et les développeurs de produits, se tournent vers elles pour définir la prochaine étape de l'innovation grâce à une sensibilité accrue aux nouveaux besoins des consommateurs".

Ces dernières années, l'innovation sur le marché des couches pour bébés s'est concentrée sur la protection contre les fuites, le confort de la peau et les modèles de base innovants. Selon les experts de l'industrie des couches, l'intérêt pour les culottes de protection augmente également.

Jagadev d'Euromonitor déclare : "Bien qu'elles ne représentent qu'une petite partie des ventes totales du marché des couches, les culottes jetables sont de plus en plus acceptées par les parents et, dans les cinq années à venir, elles représenteront près de 70% de l'ensemble de la catégorie des couches en valeur absolue".

Malgré son prix plus élevé, le format de la culotte gagne du terrain et les parents apprécient de pouvoir opter pour un apprentissage plus précoce de la propreté et de rechercher des produits mieux adaptés à la prévention de l'énurésie nocturne. Aux États-Unis, les fabricants de culottes jetables ont multiplié les innovations pour renforcer le confort des culottes de protection tout en apportant une touche ludique et esthétique.

Les États-Unis s'orientent lentement vers l'utilisation exclusive de culottes d'apprentissage, que les parents peuvent utiliser brièvement pendant la période d'apprentissage de la propreté et qui peuvent également répondre aux besoins de leur bébé bien avant l'apprentissage de la propreté.

Parallèlement, la technologie de recyclage des couches a également un impact important sur l'industrie manufacturière dans le monde entier. Au Japon, Daio Paper et Livedo Corporation collaborent à la mise au point d'une technologie de recyclage qui réutilisera la pâte à papier et d'autres matériaux connexes pour fabriquer de nouvelles couches.