Tendencias del mercado de pañales

En los últimos años, la inflación, la interrupción de la cadena de suministro y la escasez de materias primas han puesto a prueba a las marcas y fabricantes del mercado de pañales para bebés. A esto hay que añadir que, a lo largo de una década y media, la tasa de natalidad en EE.UU. también ha descendido de forma constante. A pesar de estas graves preocupaciones en el mercado de los pañales, la tecnología y la innovación están vivas y se han abierto camino en la categoría de pañales para bebés. Además, han seguido lanzándose nuevas marcas.

Sonali Jagadev, research analyst - Beauty & Fashion, Euromonitor says “The pandemic has served as a double-edged sword for the diaper industry,” Due to the pandemic situation, the greater price increase has weakened the customer spending power and the other hand the increased eco-awareness and health concerns have increased the value-added product features with natural, plant-based, and organic products.

Sin embargo, EE.UU. es un mercado maduro, y Euromonitor sigue esperando un crecimiento decente para los pañales de bebé en los próximos cinco años, con los pañales desechables como motor de este crecimiento. En EE.UU., los líderes en pañales han informado de que se han producido aumentos de cuota de las marcas de distribuidor, pero parecen moderados, afirma Hanna. En el mercado europeo, las cuotas de las marcas de distribuidor han sido históricamente más altas que en EE.UU.

En el mercado actual, la competencia ya no es sólo entre las principales marcas multinacionales como Pampers, Huggies y las marcas blancas, sino que el rápido crecimiento de nuevas marcas en el mercado de pañales desechables para bebés ha seguido alterando la categoría.

Según Euromonitor, las dos principales marcas del sector de pañales -P&G y Kimberly Clark- acaparan una cuota de mercado de pañales de bebé de entre 75 y 76%, mientras que las marcas blancas representan entre 16 y 18% del mercado.

Aunque los volúmenes de Dyper y Coterie, consideradas pequeñas marcas boutique, captan una pequeña fracción del mercado. Richer afirma: "Son marcas con grandes aspiraciones y el resto del sector, incluidos los proveedores de materias primas, los transformadores y los desarrolladores de productos, se fijan en ellas para definir el siguiente paso en innovación impulsado por una mayor sensibilidad a las nuevas necesidades de los consumidores."

En los últimos años, la innovación en el mercado de pañales para bebés se ha centrado en la protección contra fugas, la comodidad de la piel y los diseños innovadores del núcleo. Además, el interés por los calzoncillos para pañales también está creciendo, según los expertos del sector.

Jagadev, de Euromonitor, afirma: "A pesar de ser sólo una pequeña parte de las ventas totales del mercado de pañales, los calzoncillos desechables están ganando aceptación entre los padres y en los próximos cinco años cubrirán casi 70% de la categoría total de pañales en valor absoluto".

A pesar de su precio más elevado, el formato braguita está ganando adeptos y a los padres les encanta tener la oportunidad de optar por un aprendizaje precoz del orinal y buscar productos que prevengan mejor la enuresis. En EE.UU., los fabricantes de braguitas desechables han aumentado la innovación para reforzar la comodidad de los pañales con un toque divertido y estético.

En EE.UU. se está avanzando lentamente hacia los calzoncillos de entrenamiento exclusivamente asociados, algo que los padres pueden utilizar brevemente durante el periodo de aprendizaje para ir al baño y que también puede satisfacer adecuadamente las necesidades de su bebé mucho antes del aprendizaje para ir al baño.

Mientras tanto, la tecnología de reciclaje de pañales también está teniendo un gran impacto en la industria manufacturera de todo el mundo. En Japón, Daio Paper y Livedo Corporation están colaborando para desarrollar una tecnología de reciclaje que reutilizará la pulpa y otros materiales relacionados para fabricar nuevos pañales.